Thüringen wirbt mit seinem guten Namen
Für die Thüringen-Werbung gibt es eine neue „Dachmarke“. Dieser Schriftzug soll künftig in verschiedensten Bereichen eingesetzt werden: im Tourismus ebenso wie bei der Investorenwerbung oder im Sport.
Staatskanzlei und Wirtschaftsministerium hatten Thüringer Werbeagenturen und Designer eingeladen, für das Markenzeichen „Thüringen“ eine Variante mit hohem Symbol- und Wiedererkennungswert zu kreieren. Die Entscheidung fiel zugunsten eines Entwurfes der Diplom-Designerin Christine Beckert.
Die moderne serifenlose Schrift – Scala Sans – ist bereits seit über vier Jahren Bestandteil des Corporate Designs der Landesregierung. Das stilisierte Herz fand sich in etwas anderer Form bisher im Erscheinungsbild der Thüringer Tourismus GmbH. Christine Beckert entwickelte eine stimmige Kombination, die sie durch interessante Akzente ergänzt hat. So erinnert das tiefgestellte, mit dem „h“ verbundene „T“ an Initialen in historischen Schriften, die Drehung der Ü-Punkte signalisiert Humor und damit Lebensfreude.
Auch private Unternehmen sollen die Möglichkeit erhalten, den rechtlich geschützten Schriftzug zu nutzen. Die Lizenzen vergeben Staatskanzlei und Wirtschaftsministerium auf Antrag. Und gegen eine Nutzungsgebühr. Die entfällt in den Fällen, in denen Unternehmen das Recht verliehen bekommen, den Schriftzug einzusetzen – beispielsweise die Gewinner von Qualitäts- und Designpreisen.
In absehbarer Zeit will das Wirtschaftsministerium auch die Begrüßungsschilder an den Autobahnen mit dem neuen Schriftzug versehen.